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"松原の高島屋です。正札掛け値なしで商売をさせてもろうとります"
彼はその頃、四つの戒めを考えて、おのれの信条としました。
その一、確実な品を廉価に販売して自他の利益をはかるべし。
その二、正札掛け値なし。
その三、商品の良否については、明白に顧客に告げ、いささかも虚偽あるべからず。
その四、顧客の待遇はすべて平等にして、いやしくも貧富貴賎によりて差をつけるべからず。
客の選り好みをせず、誠実第一を心がけるべしと、彼は自らにいい聞かせました。
天保元年(一八三〇)、烏丸通松原上ル西側、北から三軒目の借家を、家賃月一歩二朱二百文で借り受けた新七は、十年目の再出発をはかったのです。
その頃、彼は、五条通新田東入ルに店をもつ"菱弥"呉服店主青井孫兵衛に見込まれて、後援を受けていたので、資金の点でも、仕入れについても、昔ほど苦労しなくてすんだそうです。
この店が、いわば今日に至る高島屋の出発点となったものだが、この店を彼は三年ほどで買い取ってわがものとした。
時あたかも老中水野忠邦が節約政策を打ち出した時で、新七は、新調の呉服をやめて、これからは古着専門でいこうと方針を決めた。
ところが高島屋の隣もまた古着屋で、これではお隣に負けそうだというので、彼は、隣の開店時間より半刻早く起きて、店を開けることにしました。
それも早朝の六時に大戸を開いて、一家揃って掃除に励んだ。
そのため高島屋はよく気張るといって評判を呼んだ。
この評判がやがて信頼の因となりました。
古着を主体として、営々と商いに励んだので、一年また一年と信用がつき顧客もふえていって、営業規模がだんだん大きくなってきた。
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